在近日舉辦的北京國際廣播電影電視設(shè)備展覽會(huì)（BIRTV）上，中央廣播電視總臺(tái)（CMG）、中國國際電視臺(tái)（CGTN）以及中央人民廣播電臺(tái)（CNR）的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)板塊備受矚目。作為媒體融合的國家隊(duì)，三者在戰(zhàn)略布局、內(nèi)容生態(tài)與技術(shù)應(yīng)用上各展所長，共同勾勒出主流媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的未來圖景。本文將通過現(xiàn)場圖文觀察，對(duì)三大臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋⑻接懫鋵?duì)未來電視節(jié)目策劃的深遠(yuǎn)影響。
一、 中央三大臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)橫向?qū)Ρ?/h3>
- 央視（CMG）：央視頻——全媒體旗艦平臺(tái)的生態(tài)構(gòu)建
- 戰(zhàn)略定位：作為總臺(tái)旗艦新媒體平臺(tái)，央視頻主打“泛文體、泛資訊、泛知識(shí)”內(nèi)容，旨在構(gòu)建“視頻社交媒體”。其核心優(yōu)勢在于依托總臺(tái)海量優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容和強(qiáng)大的制播能力。
- 內(nèi)容特色：不僅聚合了總臺(tái)各頻道、頻率的直播與點(diǎn)播資源，更大力開發(fā)原創(chuàng)IP和垂直領(lǐng)域內(nèi)容（如“央視頻號(hào)”引入各類創(chuàng)作者）。在BIRTV展臺(tái)上，其5G+4K/8K超高清直播、VR沉浸式觀看體驗(yàn)尤為突出。
- 技術(shù)亮點(diǎn)：突出展示了AI智能剪輯、云端制作、多屏互動(dòng)等能力，強(qiáng)調(diào)技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)。
- CGTN：國際傳播的“輕量化”與精準(zhǔn)觸達(dá)
- 戰(zhàn)略定位：聚焦國際傳播，其互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)更側(cè)重于向海外用戶提供關(guān)于中國的新聞、紀(jì)實(shí)與文化內(nèi)容，是外宣的重要窗口。
- 內(nèi)容特色：內(nèi)容多語種、多終端適配特點(diǎn)明顯，強(qiáng)調(diào)故事的國際化表達(dá)。展臺(tái)重點(diǎn)呈現(xiàn)了其全球記者站網(wǎng)絡(luò)回傳的直播信號(hào)處理能力，以及針對(duì)不同地區(qū)用戶的個(gè)性化推薦系統(tǒng)。
- 技術(shù)亮點(diǎn)：在跨文化傳播的技術(shù)適配（如字幕實(shí)時(shí)翻譯、多語言UI）和海外主流社交平臺(tái)、智能電視端的無縫接入方面展示較多。
- 中央人民廣播電臺(tái)（CNR）：云聽——聲音價(jià)值的全場景延伸
- 戰(zhàn)略定位：作為國家級(jí)音頻平臺(tái)，“云聽”將廣播的音頻優(yōu)勢向互聯(lián)網(wǎng)電視大屏延伸，主打“聽電視”場景，填補(bǔ)視覺之外的伴隨性需求。
- 內(nèi)容特色：以高品質(zhì)有聲書、精品廣播劇、知識(shí)課程及廣播頻率直播流為核心，在電視大屏上營造沉浸式聽覺體驗(yàn)。展臺(tái)設(shè)置了多個(gè)家庭音頻場景體驗(yàn)區(qū)。
- 技術(shù)亮點(diǎn)：突出高品質(zhì)音頻編解碼技術(shù)（如三維聲）、智能語音交互（通過電視遙控器語音點(diǎn)播）以及與車載、智能家居設(shè)備的聯(lián)動(dòng)能力。
二、 對(duì)比與趨勢洞察
- 路徑分化：央視頻走“大而全”的生態(tài)平臺(tái)路線；CGTN走“精而準(zhǔn)”的國際賽道；云聽則深耕“聲音垂直領(lǐng)域”，實(shí)現(xiàn)差異化競爭。
- 共同方向：三者均高度重視超高清化、沉浸式體驗(yàn)（VR/AR）、人工智能應(yīng)用和多終端、全場景覆蓋。技術(shù)已從支撐環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)變?yōu)轵?qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)升級(jí)的核心引擎。
- 融合深化：傳統(tǒng)“臺(tái)”的邊界正在消融，取而代之的是基于IP和用戶的數(shù)據(jù)流運(yùn)營。直播、點(diǎn)播、互動(dòng)、社交、電商的界限日益模糊。
三、 對(duì)電視節(jié)目策劃的啟示與新思路
觀展所見，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的演進(jìn)正在倒逼電視節(jié)目策劃理念發(fā)生根本性變革：
- 從“節(jié)目”到“產(chǎn)品”：全生命周期策劃。策劃之初即需考慮內(nèi)容的多版本衍生（如橫屏、豎屏、音頻版）、互動(dòng)環(huán)節(jié)植入（投票、競猜、實(shí)時(shí)彈幕互動(dòng)）以及跨平臺(tái)分發(fā)策略（大屏首播、小屏發(fā)酵、音頻伴隨）。節(jié)目不再是孤立的播出內(nèi)容，而是一個(gè)可運(yùn)營、可迭代的數(shù)字產(chǎn)品。
- “技術(shù)敘事”成為新語言。策劃案中必須包含技術(shù)應(yīng)用藍(lán)圖：如何利用VR/AR提供獨(dú)家視角？如何運(yùn)用AI生成內(nèi)容（AIGC） 進(jìn)行個(gè)性化預(yù)告片剪輯或虛擬主持人互動(dòng)？如何設(shè)計(jì)多結(jié)局劇情讓用戶通過互動(dòng)影響走向？技術(shù)本身就是吸引觀眾的亮點(diǎn)。
- 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的“用戶洞察”。互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)積累了詳細(xì)的用戶行為數(shù)據(jù)。策劃應(yīng)基于對(duì)不同圈層用戶（如銀發(fā)族、Z世代、親子家庭）在不同時(shí)段、不同場景下的內(nèi)容偏好與互動(dòng)習(xí)慣的分析，進(jìn)行精準(zhǔn)的題材選擇、形式設(shè)計(jì)和排播策略制定，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的內(nèi)容推薦與互動(dòng)體驗(yàn)。
- 構(gòu)建“微宇宙”與IP衍生。單一節(jié)目影響力有限，策劃應(yīng)傾向于構(gòu)建圍繞核心IP的“內(nèi)容微宇宙”，如一部紀(jì)錄片可同步策劃線上虛擬展覽、知識(shí)付費(fèi)課程、線下體驗(yàn)活動(dòng)、衍生文創(chuàng)商品等，通過互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)作為樞紐，打通線上線下，最大化IP價(jià)值。
- 社會(huì)價(jià)值與情感連接。在技術(shù)狂歡中，內(nèi)容的人文內(nèi)核愈發(fā)重要。策劃應(yīng)聚焦能引發(fā)廣泛情感共鳴、傳遞積極社會(huì)價(jià)值的主題。互聯(lián)網(wǎng)電視的大屏屬性和家庭共享場景，使其成為弘揚(yáng)主流價(jià)值、促進(jìn)家庭溝通、提供精神慰藉的重要載體，如策劃文化傳承、科學(xué)普及、家庭情感類節(jié)目將更具長遠(yuǎn)生命力。
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BIRTV展臺(tái)上中央三大臺(tái)的實(shí)踐表明，互聯(lián)網(wǎng)電視已進(jìn)入以用戶為中心、技術(shù)為驅(qū)動(dòng)、生態(tài)為競爭壁壘的深水區(qū)。未來的電視節(jié)目策劃，將是一場融合創(chuàng)意、技術(shù)、數(shù)據(jù)與運(yùn)營的復(fù)合型競賽。唯有主動(dòng)擁抱變革，將互聯(lián)網(wǎng)思維深度植入創(chuàng)作全流程，才能在這場大屏復(fù)興的浪潮中，策劃出既叫好又叫座的精品力作，牢牢守住主流輿論陣地與家庭文化中心。
